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新闻追踪NBA事件累及港股 腾讯最受伤大公报记者 李洁仪
发布人:cmd368体育-亚投体育app-cmd体育官网 发布日期:2019-11-30 12:00:42

  美国职业篮球联赛(NBA)球队休斯顿火箭总经理莫雷(Daryl Morey)的灾难级言论,触发逾十间企业终止合作,令NBA逾百亿元见财化水。证券业人士指出,腾讯(00700)几近垄断NBA转播权,事件直接影响其广告收入,损失惨重,在广告业务增长放缓下,雪上加霜。

  莫雷早前在推特发表涉港的不当言论,一众中资企业齐齐向NBA说不,即时中止或暂停合作,包括腾讯、安踏体育(02020)、李宁(02331)、蒙牛乳业(02319)、康师傅(00322)等。

  根据NBA早前在官方新闻稿披露,单在上个赛季,中国有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA节目,是2014年至2015年赛季球迷数量的近3倍。

  就莫雷的失言,腾讯体育即时暂停NBA季前赛的转播安排。值得一提的是,在今年8月初,腾讯体育才深化与NBA合作,签订五年期、15亿美元(约117亿港元)独家网络转播权。市场预期,这笔巨款恐怕没了。

  信达国际研究部董事赵晞文指出,腾讯早年以高价取得NBA网络直播权,如今因莫雷言论暂停转播NBA季前赛,在连锁反应拖累下,势必影响腾讯的广告收益。

  赵晞文提到,虽然腾讯的广告客户多元化,但毕竟NBA这样的一个庞然大物,确有力吸引网络流量,如今在广告业务增长早已见放缓的情况下,事件可谓雪上加霜。

  另外,耀才证券研究部总监植耀辉认为,具体影响仍要视乎事件的进一步演化,倘若很快得到平息,以及在NBA开季后恢复正常,相信对腾讯的广告影响力有限。

  不过植耀辉提到,若暂停无期,除了影响广告收入之外,腾讯亦可能面临一连串的问题,例如订户退款及广告客户索偿问题。

  损失惨重不单只有腾讯,电商平台亦殃及池鱼,腾讯持股的京东、阿里巴巴旗下淘宝、拼多多等电商平台,在搜索“火箭队”等产品关键词,均无法显示结果,反映相关产品已被下架。

  与NBA有超过10年合年关係的蒙牛乳业(02319),一直有为NBA中国全程赛事供应乳製品,最终因为今次事件而决定“割席”,即日起中止与NBA的一切商业合作。

  此外,安踏体育早年已为NBA球星度身订造产品,5年前开始成为NBA中国官方合作夥伴及NBA授权商,过去数年陆续签约相关球星作为篮球代言人。

  可幸的是,安踏近年开始多品牌部署,同时加快Fila品牌发展,有望淡化NBA的影响。

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